为全面落实乡村振兴整体部署，响应全域产业共富发展号召，2026年7月15日，浙江万里学院“青麓物语”暑期社会实践小队奔赴湖州德清莫干山镇燎原村，扎根乡村开展全方位实地调研。团队成员同村干部、在地种植农户、民宿经营业主、农产品批发商面对面深度交流，系统梳理当地三类特色农产品生长特性、产销规模与渠道现存难题，深度挖掘莫干山山水人文底蕴、传统农耕民俗、山地分层种植模式等在地文化内核，依托青年创意设计，助推莫干山特色农业转型升级。
图一团队合照
一、深挖产业发展实情，梳理农产经营现存难题
莫干山坐拥得天独厚的生态资源，孕育出莫干黄芽、早园笋等地标特色农产品，是燎原村带动村民增收致富、壮大乡村特色产业的核心抓手。小队在燎原村实地走访调研过程中发现，本地核心农产品当下存在品牌知名度偏低、产品外包装款式老旧、同类产品同质化突出、地域专属辨识度薄弱等发展短板。传统农副土特产品难以打入中高端消费市场，优质生态资源无法高效转化为经济收益，产业发展遭遇明显瓶颈，这也是本次设计赛事想要重点破解的现实发展难题。
图二莫干山茶园图三竹海
二、实地走访市面包装产品，逐项梳理商品短板
为精准摸清莫干山本地农产品现有包装样式与市场痛点，青麓物语团队走遍燎原村沿街商铺、农特产展销门店、民宿特产专柜开展实地摸排。队员通过现场观察、实物对比、文字记录等方式，全面调研莫干黄芽、早园笋等农副产品在售包装样式。调研结果显示，当地现有农产包装普遍款式陈旧、设计风格杂乱，缺少统一规范的品牌视觉系统，同类包装趋同现象严重，莫干山本土特色体现不足，缺少适配线上快递运输、文旅伴手礼、高端礼品馈赠等不同使用场景的专用包装。
与此同时，现有包装地域文化辨识度不足、宣传引流效果差，无法凸显莫干山优质生态资源与燎原村山地农耕特色，极大限制了本地农产品提升品牌溢价、向外拓展销路。依托本次实地走访收集到的一手市场资料，团队精准锁定包装升级核心方向，为后续打造完整品牌体系、多场景包装创新设计打下真实、详实的调研基础。
图四图五图六燎原村现有商户的不同包装
三、走访商户村民座谈交流，发放问卷收集群众心声
为全方位、精准掌握燎原村农产产业现状与品牌升级痛点，青麓物语团队分层分类开展实地调研工作。队员主动邀约燎原村商户负责人开展一对一深度访谈，认真记录商户负责人介绍的莫干黄芽、早园笋、高山果蔬种植体量、产销运营模式、品牌推广阻碍、现有包装各类缺陷等内容，充分摸清本地农产品产业发展困境与升级改造实际需求。除此之外，小队面向本地村民、沿街商户、外来游客定向设计、发放并回收专项调查问卷，广泛收集大众对于本地农产包装设计、品牌整体印象、消费选购倾向的真实想法。结合线下访谈与问卷调研两种形式，小队收获大量真实有效的一线调研数据，为后续农产品品牌体系优化、全场景包装迭代设计提供客观、科学的数据支撑。
图七为整理资料制作调查问卷，图八为与商户负责人进行沟通
实践总结
本次走进莫干山开展赛事配套调研实践，既是高校大学生暑期“三下乡”社会实践的落地实践内容，也是青年学子运用专业本领助力乡村产业共富的创新尝试。后续，团队会持续打磨完整品牌设计方案，细化各类场景下的包装设计细节，将莫干山独有的地域文化元素深度融合进整套品牌体系，借助青年创意为莫干山本土农产品赋予全新市场活力，推动本地特色农副产品走出乡村、拓宽销售渠道，以创新设计力量，为乡村特色产业振兴注入青年动能。
图九与村书记的合影
